A indústria da beleza de marca própria entrou em uma nova era. Com o valor de mercado global projetado para ultrapassar os 30 mil milhões de dólares até ao final de 2026, as oportunidades para os fundadores independentes de beleza nunca foram tão grandes – mas a concorrência também não.

Neste artigo, detalhamos as cinco tendências mais significativas que estão remodelando o cenário das marcas próprias e compartilhamos estratégias viáveis para ajudá-lo a permanecer à frente.

A beleza limpa não é mais opcional - é a linha de base. Os consumidores não estão apenas pedindo ingredientes limpos; eles estão exigindo total transparência. Marcas que não conseguem fornecer listas de ingredientes claras e honestas estão perdendo espaço nas prateleiras para aquelas que conseguem. Os regulamentos cosméticos atualizados da UE e a Lei de Modernização da Regulamentação de Cosméticos do FDA (MoCRA) estão acelerando esta mudança. Se suas formulações ainda contêm ingredientes controversos, agora é a hora de reformular.
A formulação baseada em IA está democratizando a inovação. A inteligência artificial está transformando a forma como os produtos são desenvolvidos. As ferramentas de IA agora podem analisar milhares de combinações de ingredientes, prever a estabilidade e até mesmo prever as preferências do consumidor. Para marcas próprias, isso significa acesso a recursos de formulação de ponta que antes eram reservados às grandes corporações.
Personalização em escala. A abordagem de tamanho único está desaparecendo. Os consumidores desejam produtos adaptados ao seu tipo de pele, preocupações e até mesmo ao ambiente específico. Marcas próprias inteligentes estão oferecendo opções personalizáveis – desde faixas de tonalidade até concentrações de ingredientes – que criam uma fidelidade mais profunda do cliente.
Sustentabilidade como motor de crescimento. Embalagens ecologicamente corretas, sistemas recarregáveis e fabricação neutra em carbono não são apenas uma boa ética – são bons negócios. As marcas que lideram em termos de sustentabilidade estão a registar taxas de compra repetidas 2 a 3 vezes superiores em comparação com as alternativas convencionais.
A ascensão da 'skinificação' em todas as categorias. Ingredientes adequados para cuidados com a pele estão aparecendo em todos os lugares – em cuidados com os cabelos, cuidados com o corpo e até mesmo em cosméticos coloridos. Os consumidores esperam a mesma abordagem ativa e orientada para resultados em todos os produtos que utilizam. As marcas que aplicam a ciência dos cuidados com a pele em toda a sua linha estão ganhando participação de mercado.

Resumindo: a indústria da beleza de marca própria recompensa as marcas que se movem rapidamente, se mantêm informadas e priorizam a qualidade e a transparência. As tendências descritas acima não são previsões – elas já estão acontecendo. A questão é se sua marca irá liderar ou seguir.